双11，苹果又开了一场线上发布会，完成了秋季三部曲。
 

第一次发布了ipad新品，第二次发布会iphone 12系列，这次苹果带来了新的macbook、新的处理器芯片、新的ios生态。

有人将这次发布会总结为”苹果这个年轻人不讲武德“。
 

面对英特尔这位老同志，苹果怎么就不讲武德了？
 

发布会的“One More Thing”

发布会一开始，苹果公司CEO蒂姆·库克带领观众回顾了前两场发布会的精彩之处，包括新的iPhone、iPad以及HomePodmini。

随后，库克话题一转，提到了“One More Thing”——苹果M1芯片。

我们知道，在此前，苹果的macbook产品线，都采用了英特尔的芯片。

可以说，苹果和英特尔共同见证了macbook系列产品线的辉煌。

但这次发布会苹果的意思是，拜拜了英特尔，未来各奔东西。

事实上，今年6月的苹果开发者大会上，已经有风声，苹果将自研 Mac ARM 芯片，产品将从英特尔处理器过渡到 ARM 处理器。

由此说来，看着英特尔每年挤牙膏，在产品竞争力上逐渐被AMD赶上甚至超越，以至于苹果作为合作伙伴，也对英特尔失去了耐心。

所以，发布会上库克直接掏出了M1芯片，搭载在最新的macbook产品线上。

苹果自己研发的芯片效果如何？

英特尔看后大呼“苹果这个年轻人，不讲武德”。

首先是性能数值的对比。

CPU，相比上一代处理速度直接提升了3.5倍。

GPU，相比上一代主力速度直接提升了6倍。

机器学习速度最多提升了9倍。

然后是续航。

新款13英寸MacBook Pro可实现20小时续航，此前是10个小时，续航翻倍。

MacBook Air的续航能力则来到了18小时，比之前增加6个小时，续航增长50%。

性能翻好几倍，续航也翻倍，英特尔看了大呼苹果有备而来。

性能是苹果甩掉英特尔的一个原因，改用苹果自己的芯片，有着更深层的原因。

Mac 是苹果主流产品线中，唯一一个芯片不是由自己掌控的产品。

这导致了基于X86的mac os和基于 ARM的 ios之间的割裂。

此次不讲武德以后，苹果的主流产品线，无论是 Apple Watch、iPhone、iPad、Mac 从软件系统到硬件全部由自己掌控。

对于苹果，掌控软硬件有什么必要性？

这不得不提 one apple 的苹果软件生态。
 

醉翁之意不在酒

硬件的替代更新，是为了打造强劲的苹果软件生态。

正如苹果广告词，M1 芯片，亮出 macOS Big Sur 的真正实力。

除了性能续航倍增，带来使用体验的飞跃。

另外一个巨大变化在于，你能直接在 macOS Big Sur 上使用 iPhone 和 iPad app。这么算下来，你将坐拥一个更丰富多彩的 Mac app 资源库。

这就意味着，凭借M1和macOS Big Sur系统，苹果手机、平板和笔记本之间的应用生态直接打通。

这样做的意义在于，用户一旦进入苹果的硬件和软件生态，易用性、便捷性、统一性，会增加用户的粘性，让其难以脱离苹果产品和服务。

对于开发者来说，也省去了多平台开发的复杂性，降低开发成本。

换句话说，有了M1芯片，苹果的产品护城河更深了，有了 one apple ，苹果的软件和服务护城河更深了。

这能否帮助苹果坐实2万亿美元的市值呢？

来自摩根士丹利的分析师认为，新一代 Mac 机型以及苹果目前的硬件和服务组合，可以推动进入 2021年的每股收益增长率达到25%。苹果选择配备新 M1 芯片的三款Mac 机型实际上占过去 12 个月所有 Mac 出货量的 91%。
 

苹果:被忽略的芯片设计巨头

其实，苹果除了是全球最优秀的消费电子公司、移动系统公司、移动互联网平台公司，还是一家顶级的芯片设计公司。

这一点常被我们忽视。

其作用就像华为海思对于华为通信、消费者终端、服务器、智能汽车等各业务的驱动力。

此次苹果仍然拥抱的是ARM阵营。

ARM是一家独特的芯片公司，独特之处在于：

它不生产芯片，也不代工，也不自己卖芯片，而是卖知识授权。

ARM 的商业模式为IP授权，即通过知识产权授权的方式，收取一次性技术授权费用和版税提成。

ARM 只专注于设计芯片蓝图，代工或生产有授权客户自行解决。

Arm收入包括前期授权费（license）和版税（Royalty），其中版税是按照使用Arm的芯片的出货量，按比例抽成。

简单理解，可以认为ARM卖的是模板。客户苹果、高通、三星可以发挥自己的创意重新设计，生产符合自己需求的芯片。

这种开放的商业模式使得ARM芯片更贴近市场需求。

这也使得ARM芯片，在移动互联网时代，获得了较大的市场份额。

比如在智能手机、调制解调器、车载信息设备、可穿戴设备，ARM一枝独秀。

在面向未来的科技产业，手机、PC、服务器、汽车、物联网设备，ARM都有非常广阔的市场应用前景。

比方说物联网设备，可穿戴、智能音箱、智能家居，都处在快速增长的发展阶段，基于高通、海思的物联网芯片、模组，出货量以每年30%+的速度增长，更培育了立讯精密、移远通信等物联网大公司。

再比方说智能汽车芯片，高通、英伟达、英特尔、海思等正角逐这块新的蓝海，国内现有的3大新势力均采用英伟达的方案，而海思也为国内传统整车厂推出了自己的解决方案。

苹果为mac推出基于ARM的芯片后，在手机、平板、笔电、可穿戴等设备，都实现了自有处理器。

苹果的下一步是更大的汽车市场，呼声已久的苹果汽车何时会发布呢？